作者：何滢  摄影：王亚男

3月6日，上海捕鹿数研信息科技有限公司董事长金俊毅先生一行莅临5657威尼斯，出资五万元捐赠广告学工作室，这是继捐赠抖音电商直播工作室以来的第二次捐赠。王兴业院长代表学院接受捐赠并表示由衷感谢。

为助力广告学专业学生更好地就业和创业，捐赠款项将用于广告学工作室购置包括单反相机、直播镜头套装、直播背景搭建、直播电脑、专业照明灯具等在内的整套全新直播间专业设备。金俊毅先生表示：“已经7年了，湖工广告学是我们的老朋友。我们有共同的目标，有共同的理想，关键我们还共同付诸实践，共同默默付出。”双方将在2023年持续深化产学研用合作，尤其在“基于算法的内容数据分析”“高仿真数字人实时直播”“扶农助农的抖音电商”等前沿领域持的发力。

广告学专业关注广告前沿，在保持人才培养内核不变的基础上，不断完善人才培养规格、提高教学质量，与捕鹿等企业长期保持密切联系，了解并跟进业态的变化。2018年起广告学专业与捕鹿的校企合作调整到新的方向，将电商推广项目直接引进专业课教学课堂，借助QQ实时通讯方式，由企业导师远程与学校教师共同授课。带领广告学2016、2017和2018级的同学，先后参与了传奇手游、膜法世家面膜、联合利华旗下OLLY睡眠糖等项目实战。企业导师指导同学们按照信息流广告的特点，拍摄短视频并科学投放，之后根据投放的数据效果指导学生进行视频修改。通过课程深度融合，校企第一时间共同培养面向互联网平台信息流广告的“创意+数据”型短视频人才。

疫情期间，广告学专业和捕鹿的人才培养合作从短视频制作延伸到直播领域，开启了学院学生在捕鹿远程实习的新项目，在广告学2019级和2020级中培养了6名线上实习生和4名线下实习生。学生参与了抖音新势力品牌-茶息口罩、OPPO、雀巢咖啡、韩都衣舍、联合利华旗下OLLY跨境保健品、TIGI造型洗护产品、EB39男士高端护肤等十几个项目实战。其中“茶息口罩-3个月从0到抖品牌”项目获得了2022年中国营销大赛铜奖、金触点全球商业大赛银奖；“OLLY睡眠直播间”项目连续2周获得了2021年抖音跨境保健品行业品牌自播第一名，学院实习学生做出的贡献深得企业及品牌方的好评。

在市场运营和广告推广下沉发展的趋势下，为帮助更多的广告学学生通过运营自媒体实现自主创业，广告学专业和捕鹿数研在2022年共同成立了电商实战工作室和直播工作室。此次捕鹿的工作人员结合实战案例对工作室的管理进行了指导，着重帮助广告学专业的师生解决直播实践中短视频引流和直播运营两个薄弱环节存在的问题。

3月6日下午，金总一行和广告学专业老师们一起走访湘潭本地企业，落实合作事项。广告行业和广告学教育近年发生了革命性的变化，捕鹿数研与5657威尼斯的合作，是5657威尼斯以校企合作为抓手，推进专业改革、全面提高人才培养质量的又一重要举措，对提高广告学学生的创新创业能力具有积极推动作用，将有助于培养精准定位行业需求、具有数据思维和工作方法、适应算法时代商业环境的新型广告学人才。

（审核：陈佳 王兴业 施晓蓉）